想看韩国区块链最新动态?史上最全韩国媒体生态指南了解一下

Odaily星球日报  10-17 16:41

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前言:

大韩民国(以下简称“韩国”)的新闻媒体或新闻媒体生态系统在地域特征方面非常强大,因此外国人一开始很难理解。这份报告的目的在于理清迷惑,为那些对韩国媒体生态系统感兴趣的外国人以及与韩国媒体讨论商业和广告的公司提供“新手指南”。

本报告主要分为两部分。首先,在概述中,我们将研究形成媒体生态系统的过程及其当前形式。其次,在商业模式部分中我们将介绍主流媒体以及他们是如何获得收益的。

概要部分旨在说明韩国媒体生态系统是如何以及为什么演变到今天的形态。首先,我们将了解韩国人今天如何进行文化消费。其次,将说明韩国IT的历史及其中的主要公司。第三,我们将看看韩国媒体的历史和传统,看看它们是如何发展到现在的。

在商业模式部分,我们研究了媒体生态系统中的资金流。首先,我们会介绍媒体的主要收入来源——广告。其次,我们将看到韩国的主流媒体有哪些。第三,我们将看到如何在生态系统中新闻是如何生产并分配的。第四,我们将研究媒体生态系统中的权力关系。

1. 韩国人的媒体消费方式

韩国人接受IT的速度非常快,这要归功于全国各地强大的网络基础设施。根据Pew Research Center的数据,韩国人口约为5000万,智能手机普及率为 94%,互联网使用率为96%,社交媒体使用率为83.8%。几乎所有的室内空间都有Wi-Fi,而且大多数都是免费的。

在大多数IT领域,领先企业的占有绝对领先的市场份额。Strategy Analytics的数据显示,2008年第一季度,三星电子在韩国市场的智能手机市场份额为65.3%。根据DMC媒体报道,在门户网站方面,Naver的市场份额为71.5%,第二名Daum为16.3%,谷歌占8.3%,排名第三。Wiseapp的调查结果显示在通讯软件领域,KakaoTalk以95%的市场占有率压倒性领先。

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简而言之,大多数韩国人拥有三星智能手机,使用Naver作为导航网站,并在KakaoTalk上与他人分享内容。即使不用三星手机,大多数韩国人也会将 Naver设置为主页并安装KakaoTalk应用程序(App)。

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重要的是,消费者在Naver上看到的第一件事就是新闻。特别是在移动版中,最新的新闻就列在搜索框的下方。与Naver合作的媒体将在Naver上被搜索到,与未被搜索的竞争对手相比具有巨大的竞争优势。韩国互联网上的大部分文字内容都是以这种方式消费的。

与Google不同,Naver积极向其消费者推荐其门户网站上的内容,比如新闻一样曝光的方式。Naver是一个新闻聚合器,同时也是搜索引擎,为用户提供电子邮件和网购服务,同时积极向消费者推广和推荐。它借此来影响消费者要阅读的内容,虽然它不像中国的微信那样综合,但它同样在一个平台上提供各种服务。

在过去几年中,YouTube在韩国快速发展,已经成为了下载最多的应用程序,并且它正在成为视频内容的最大消费平台。但是,韩国媒体在YouTube上的影响力并不大。Naver的Naver TV也不那么受欢迎。

2. 今日媒体生态系统的形成过程

让我们来看看韩国媒体生态系统发展的历史。从1998年的金大中政权开始,韩国推出了“IT强国”政策,这是一项雄心勃勃的计划,旨在将韩国的IT基础设施提升到世界最高水平,并在全国范围内普及。

“IT强国”政策实际上持续了20年。在亚洲金融危机(韩国称为IMF)中,韩国迅速复苏。在信息和通信部的领导下,政府与电信公司密切合作,支持有线和无线通信的推广和扩展, 同时在与外国公司的竞争中为他们提供保护。韩国于2006年将3G商业化,并且4G LTE于2011年实现商业化并迅速发展。这是韩国与新加坡和日本相比,拥有世界上最快的数据传输速度的背景。

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与此同时,在二十世纪末,韩国也刮起了互联网之风。 Naver,Daum和Nate等互联网门户网站成立,展开了激烈的竞争。Daum开展了付费电子邮件业务,并被迫退出与Naver的竞争,Naver在2000年代中期开始提供诸如知识IN等创新服务,从而开始占据市场主导。在那个时期,网络广告也在不断增长。

Naver和Daum竞争最激烈的就是争夺新闻的垄断。传统媒体也已经意识到网络的重要性,并开始在他们的主页上提供服务。而没有印刷发行等实体业务的网络媒体也开始逐渐兴起。

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在Naver和Daum被大众接受之前,韩国的媒体界被三大报社——朝鲜日报、中央日报和东亚日报,以及国营电视台KBS和商业电视台MBC所统治。互联网的发展将媒体生态系统转变为更加横向化发展和多者竞争的系统,打破了传统的权力结构。发行量的竞争也变成了媒体在Naver上的曝光量的竞争。

这里有一个例子,展示了Naver对媒体生态系统的影响,那就是韩国联合通讯社,一家国营新闻机构。 2013年,Naver选择了联合通讯社作为媒体消费者看到的第一家媒体。这使得其他媒体开始引用韩联社的文章,让它在之后的三到四年内一直保持优势。而朝鲜日报,中央日报,东亚日报等全国性的媒体与之对应地选择韩联社的竞争对手Newsis进行合作,其他媒体也开始停止采用韩联社报道,最后,Newsis成为仅次于韩联社的第二大新闻社,韩联社的全盛期在短短3年后就谢幕了。

今天,Naver和Naver的搜索门户在移动和PC版本的使用量方面是韩国国内外竞争对手中最强的,而且Naver同时也是韩国国内媒体吸引新闻读者的一个角斗场。韩国市场和中国很相似,和日本也在一定程度上有相似性,因为政府的保护政策和语言、文化的影响,韩国人更倾向于使用本国的媒体,而国外竞争企业,如谷歌等,拥有的读者群体微乎其微。

3. 媒体的过去和现在

为了了解当今韩国媒体的倾向和商业模式,我们先来看一下媒体的历史,因为这到今天仍会影响韩国媒体的身份和世界观。

与中国和俄罗斯不同,韩国媒体相对独立。但它也不像日本媒体,不会控制国家议题。韩国媒体深受国内大企业的影响,这些企业集团主导国内市场,因此是最大的广告商。此外,韩国媒体受到现任政府的极大影响。与美国媒体对待政府所谓的“蜜月期”一年左右时间不同,韩国媒体在更长一段时间内对政府政策都会采取不批评的态度。

以日本为基础的韩国媒体结构是从20世纪90年代初作为军事独裁的发言人开始的。自1953年朝鲜战争结束以来,军政府一直利用媒体进行宣传,为维持政权压制新闻自由,并利用媒体来监管财阀。例如全斗焕政权在1980年掌权后合并了报纸和广播电台,整合主要媒体并裁减记者。在接下来的七年里,没有一份新报纸成功登记。

这意外地使权力向全国性的保守日报如朝鲜日报、中央日报(当时属于三星集团)、东亚日报这三大报社集中,国营电视台也垄断了信息的流通。以韩国报业协会为中心形成了垄断集团,电视台的主持人成为了名人,日报记者掌握着巨大的权力。在这种情况下,随着1987年独裁政权的衰落,韩国成为一个完全民主的社会,才宣布了允许出现新的媒体,保障新闻出版自由。虽然现在韩国媒体的影响力已大大降低,但直到现在韩国媒体的世界观都受到这一时期形成的报道态度影响,相应地进行了调整。

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由于媒体的稀缺性以及媒体所享有的巨大权力,少数幸存的媒体公司已经变得相当中央集权化。直到今天,媒体人和记者几乎没有任何独立的知名度,文章的内容和基调由报纸决定。编辑的姓名则不会在文章中出现。

与大多数韩国企业集团的情况一样,媒体的等级结构分层非常明显。记者开始工作的年份决定了记者的期数,就像军队的命令结构一样。这种文化最近已经有所缓和但仍然存在,由于一直围绕着媒体的信任问题和经济增长的停滞正在逐渐瓦解。在由寡头媒体垄断的情况下,除了左派媒体直接批评主要保守媒体,媒体之间几乎不存在竞争。

韩国媒体的鼎盛时期是从20世纪90年代到21世纪中期。在20世纪90年代,被称为经济日报的《每日经济》和《首尔经济》从市场自由化和经济增长所带来的大企业的广告需求中获益,呈现上升势头。虽然仍然受到政府的影响,但来自网络的新的在线读者正在使韩国媒体也变得大企业化。

与此同时,先前较为平衡的同行业之间的竞争变成了两巨头或独自垄断的局面。在3G领域,三星和LG以几乎相同的水平进行竞争,但在2010年推出智能手机业务后,三星和苹果占据了市场主导地位,最终导致三星战胜了LG。政府的国内产业保护政策和整体反华情绪阻碍了具有成本竞争力的中国智能手机进入国内市场。

而在线门户网站中,Daum只有10%的市场份额,而第三名Nate现在存在感非常微弱。尽管最近Naver爆出了操纵新闻曝光度和虚假评论的丑闻故,但仍然继续垄断在线内容消费,至少在文本内容方面仍然如此。

这对媒体产生了两种影响。首先,媒体的广告客户越来越少,而Naver最终对报纸社论产生了巨大的间接影响。其次,媒体被迫几乎完全依赖Naver的文章曝光率和收入(订阅者数量决定广告数量)。Naver有权决定在搜索结果和新闻版块(类似Apple News或Google News)中包含或排除某一媒体的曝光。

对于媒体而言,在这些搜索类别中曝光是生存的基本要素。此外,随着互联网的出现,媒体的数量也大幅增加。还有研究报告称,在韩国的5000万人口中,媒体的数量超过2000个。根据韩国言论财团的统计,以2016年为基准,在韩国有163份日报发行。这种现象对媒体的整体基调和形象产生负面影响。根据路透社的2018年数字新闻报告,韩国在整体新闻可信度方面在37个国家中排名第37位。

尽管最近产生了这些变化,韩国媒体仍然掌握着权力,因为它提供了人们最先看到的信息。第一篇导致前总统朴槿惠被弹劾和监禁的文章由朝鲜日报发布。每日经济报道了经营大韩航空的韩进集团的蛮横丑闻,最终导致一些高层被调查甚至收监。

商业模式

1. 广告收入

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与其他国家一样,韩国媒体广告收入的主要来源是广告。在美国和欧洲,传统媒体批评Facebook利用媒体的新闻内容来发展自己的业务。

韩国传统媒体也强烈批评Naver,实际上还有另一个原因,就是Naver作为一个大型搜索引擎,最近在广告市场上发展壮大。然而,这种力量不平衡在未来也不会发生改变,因为媒体们除了在国内市场牢牢站稳脚跟的Naver之外几乎没有任何选择。

广告商现在还可以通过社交媒体渠道,直接和消费者沟通。Facebook仍然很受欢迎,许多公司除了在媒体发布广告,也使用Facebook进行宣传。财阀们也直接在Naver或KakaoTalk上做广告。此外,大多数广告客户现在也建立自己的宣传团队,通过公司主页或社交媒体发布内容,与媒体竞争。

《纽约时报》、《金融时报》和《华尔街日报》等全球媒体采用了一种方式让访问者可以每月阅读一定数量的文章,但只有付费订阅才能查看完整的文章。在韩国,主要的媒体也通过自己的子公司提供名为“高级内容”的付费订阅模式,但它并不受欢迎。大多数付费订阅者几乎都是国内广告客户,因此他们对内容内容不感兴趣,他们的订阅就相当于支付广告费用一样。

除此之外,在韩国,知识产权得不到充分保护。互联网提供大量的非法下载内容,如音乐和电影,而韩国人通常不愿意为无形商品买单。

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这些情况使得媒体在广告和发行业务之外,严重依赖赞助文章和MICE行业(即会展,由Meetings(会议)、Incentives(奖励旅游)、Conferencing/Conventions(大型企业会议)、Exhibitions/Exposition(活动展览)和Event(节事活动)的第一个字母大写组成)以获得收益。

像《每日经济》主办的世界知识论坛或《今日货币》(MoneyToday)主办的KEY平台一样受到广告商和参与者双方欢迎的会展很少,这样的会展业务也很少产生利润。 因此,媒体每年都举行一些会议,但大都水平低下。 大多数媒体都没有上市,因此他们的收益情况未知,但估计在25%到50%之间。

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赞助文章是韩国媒体的主要收入来源。发布赞助文章的费用因报纸而异,没有固定的规则。国内日报平均每篇文章收取数千万韩元。虽然它主要面向国内读者,但由于劳动力成本上升以及Naver上有影响力的媒体不多,在国内媒体上做广告仍然很昂贵。

韩国媒体热衷于国际扩张并吸引国际广告商,但有三个因素对此产生了阻碍。首先,除了韩国的全球广告商分公司外,韩国媒体几乎没有渠道与他们联系。其次,韩国媒体为了促进广告销售,有一种强大的以关系网为基础的“成员专有(Member’s Only)”文化,许多跨国公司在韩国利用其国际公关团队进行营销就是很好的例子。

韩国媒体不接受跨国公司公关团队制作的内容,因为它与全球客户没有强且直接的关系。换句话说,几乎没有媒体不问广告文章由谁制作而100%接受这些文章,被称为顶级媒体的媒体这种倾向更强。第三,由于韩国并不是一个大市场,全球广告商对在韩国进行营销活动不感兴趣。最近加密货币热潮等少数情况则是例外。

2. 主要媒体名单

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如前文所述,在Naver上的曝光是媒体成功的关键。 因此,在Naver新闻版中注册,并在Naver门户网站上能被搜索到的媒体可以被视为行业的主要参与者。

Naver的新闻版有90家注册媒体,其他媒体也可以搜索到。 前者称为内容合作伙伴,后者称为搜索合作伙伴。 内容合作伙伴可以推荐他们的文章或使其被搜索到,搜索合作伙伴只能在门户网站进行搜索。

可以说,这所有90家媒体都很有影响力。 然而,在媒体信任度较低的韩国,品牌继续为读者发挥重要作用。在这里我们将介绍在收入、读者数量和内容质量方面领先30家媒体(有时属于同一家公司)品牌。

朝鲜日报(Chosun Ilbo, 조선일보)  www.chosun.com/ 

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朝鲜日报是全国最大的保守派日报。它也是历史最久远的报纸之一,并在现代韩国的形成中发挥了关键作用。子公司TV朝鲜(相当于美国福克斯新闻)和朝鲜商务(经济日报)都在Naver的新闻版块的推荐行列之中。朝鲜日报拥有中老年层读者和大型企业的订阅最多。

中央日报(JoonAng Ilbo, 중앙일보)  www.joongang.joins.com 

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中央日报是全国第二大日报。子公司JTBC已通过报道前总统朴槿惠事件而发展成为最值得信赖的电视台之一。中央日报和 Naver的合作伙伴Naver China一样,都以生产高品质的创意性内容而闻名。

每日经济(Maeil Business, 매일경제)   www.mk.co.kr

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MK(日常经济的缩写)是韩国第三大日报。它起初是一份经济日报,但成长为全国范围内的综合报纸。它的论调非常亲近企业,也是最早积极推广会展活动的媒体公司之一。由每日经济主办的世界知识论坛是一个旗舰会议项目,邀请了来自美国和中国的许多客人。每日经济还拥有包括综合电视台MBN在内的多家子公司。

今日货币 (MoneyToday, 머니투데이)  www.mt.co.kr

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Money Today成立于2000年,但在不到10年的时间里,它已经飞速成长。  它是首批专注于金融和证券新闻的媒体公司之一,被认为是互联网新闻的成功神话。它的子公司The Bell对韩国华尔街——汝矣岛证券有很强的影响力。 Money Today的Key平台( Key Platform)大会在国际上也很受欢迎。    它的旗下还有子公司Newsis和Newsone,Newsis是韩国第二大新闻机构。

东亚日报(DongA Ilbo, 동아일보)  www.donga.com 

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和朝鲜日报和中央日报并称为全国三大日报,影响了韩国政治50年。东亚日报的影响力最近有所下降,但是子公司东亚科学仍然在IT和科技领域发挥影响。

韩国经济 (Hankyung, 한국경제)  www.hankyung.com 

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韩国经济是继每日经济之后的第二大经济日报,也被称为韩国大企业的发言人。现代汽车是其最大的股东。尽管它的亲企业态度非常明显,它也会发表各种行业的高质量有深度的文章。

韩国日报 (Hankook Ilbo, 한국일보) www.hankookilbo.com

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韩国日报是全国性的日报媒体,它的影响力曾一度仅次于朝鲜日报排名第二。由于一些丑闻,包括管理层和记者之间的冲突,内容质量大幅下降。尽管如此,韩国日报仍然是韩国大型媒体,在发行量方面排名第11位。子公司首尔经济在国内经济日报中排名第五。

韩民族 (Hankyoreh, 한겨례) http://www.hani.co.kr/

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韩民族是左派的全国性日报,在2000年代中期,金大中和卢武铉连续的左翼政权中发挥了最强大的影响力。它往往会发表关于社会问题的深入文章,并经常受到右翼“死忠”派别批判

京乡新闻 (Kyunghyang, 경향신문)  http://www.khan.co.kr/

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京乡新闻是韩国历史最悠久的左翼倾向的全国性日报。以报纸专栏而闻名,得到左派忠实力量的拥护。

ZDNet Korea(지디넷코리아)  www.zdnet.co.kr

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ZDNet Korea是韩国媒体中较为少见的国外品牌,它是美国CBS Interactive的子公司之一,而Money Today也是其股东之一。 ZDNet Korea以其简洁明了的文章而闻名,并未在其网站上登载负面广告。同时它也以用韩语报道外国技术的文章而闻名。

电子新闻 (Electronics Times, 전자신문)  www.etnews.com

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电子新闻是韩国历史最悠久,规模最大的技术类相关报社之一。其英文版ETNews被外国媒体广泛引用。它以高度准确地报道技术相关突发新闻而闻名,它的报道范围涵盖从干电池到区块链的各种技术产业动向。

亚洲经济(Asia Business Daily, 아시아경제)  www.asiae.co.kr

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亚洲经济是一家大规模的经济类晚报,它也是开始报道突发新闻的地方之一。它于2015年在韩国股票市场上市,在媒体中非常少见。它的读者群集中在韩国产业社群。

Edaily(이데일리) http://www.edaily.co.kr/

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像Money Today一样,eDaily也是从21世纪初的互联网普及后创立的。它专注于工业和金融部分,并在相关领域具有影响力。

iNews24(아이뉴스24) http://www.inews24.com/ 

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iNews24是一家与技术相关的媒体,自21世纪初成立以来,在过去十年中发展迅速。它是韩国五大网络媒体之一。

Digital Times(디지털타임스)  www.dt.co.kr

Digital Times也成立于21世纪初,并迅速加入了成功的网络新闻队伍。它与ZDNet Korea,iNews24,电子新闻和Digital Daily一起被称为五大网络媒体。

Digital Daily(디지털데일리)  www.ddaily.co.kr

Digital Daily成立于2005年。它由长期在技术产业领域进行派驻报道的资深记者组成,并在政府政策中有重要的发言权。

Bloter(블로터)  www.bloter.net

Blotter由博主们于2006年创立。 Bloter是博主(Blogger)和记者(Reporter)的复合词,倾向于发表篇幅较长的分析类的文章。 Blotter也开展了社交媒体评论服务,并已成为韩国IT行业的强势声音。

亚洲经济 (Aju Business Daily, 아주경제)  www.ajunews.com 

亚洲经济在韩国媒体中是少有的以韩语和中文两种语言发行的媒体,外交部也会选择性使用中文版内容。

首尔新闻 (Seoul Shinmun, 서울신문)  www.seoul.co.kr

首尔报纸的观点温和,是韩国相对少见的独立报刊。 Sports Seoul作为它的子公司,是一家在娱乐和体育方面较有影响力的小报杂志。

联合通讯社(Yonhap News Agency, 연합뉴스)  www.yonhapnews.co.kr

联合通讯社是一家国家新闻机构,对应国外的美联社或法国新闻社。它一度是韩国被引用次数最多的新闻机构,但由于信息饱和,其他媒体并不再那么频繁地引用韩联社报道,它的影响力也有所下降。

国民日报 (Kookmin Ilbo,국민일보)  www.kmib.co.kr

国民日报是在1988年言论自由法案颁布后成立的,特别之处在于它由教会所有。它是韩国十大日报之一,不断扩大商业和经济领域的报道,但仍具有宗教色彩。 旗下的Cookie News只提供在线内容,并且也会在Naver上曝光

财经新闻 (Financial News, 파이낸셜뉴스)  www.fnnews.com 

财经新闻成立于2000年,是韩国十大经济日报之一。

先驱经济(Herald Business, 헤럴드경제)  biz.heraldcorp.com 

先驱经济于二十世纪七十年代成立,并于2002年出售给著名商人洪正旭(音译),是韩国主要的经济日报之一。同时以“韩国先驱报”的名字作为英文日报出版,其所进行的紧急新闻报道也被全球媒体引用。

YTN(YTN)  www.ytn.co.kr

YTN成立于1993年,并于2001年在KOSDAQ上市。和其他竞争对手相比,它的规模虽然不大,但相对更独立,大多是发表不偏不倚,政治中立的文章。

KBS(KBS)  www.kbs.co.kr

KBS作为国营电视台,也是全国最大的电视台。KBS的9点新闻收视率很高。然而,就受欢迎程度而言,它已经被JTBC和YTN挤了下去。

MBC(MBC)  www.imbc.com

MBC由于反腐败调查报道,在20世纪90年代和21世纪以来迎来了鼎盛时期,但过去十年一直处于衰退之中。 MBC因在朴槿惠政府期间显示出的极端亲政府立场而受到强烈批评,但此后更换了社长,并一直试图改变其形象。

SBS(SBS)  www.sbs.co.kr

SBS成立于1990年,是韩国第一家私营电视台。由于其独立性,SBS与其他广播公司相比至今仍然具有竞争力。移动和网络新闻SBS News以其趣味性和可读性而闻名。

世界日报 (Segye Ilbo, 세계일보)  www.segye.com 

这是1989年由统一教会建立的媒体,致力于报道政治和商业领域的突发新闻。

Ohmynews(오마이뉴스)  www.ohmynews.com

Ohmynews是市民联合团体创立的媒体,具有强烈的左翼倾向,并撰写有关国内问题的长篇文章。

Pressian(프레시안) www.pressian.com 

Presian成立于2000年初,和OhmyNews同样属于左翼媒体。 Pressian意味着媒体(press)、互联网和对应性新闻,发表了很多批判既得利益者的文章,包括保守派媒体。

文化日报 (Munhwa Ilbo, 문화일보)  www.munhwa.com

文化日报是一家成立于1991年的全国性日报。它非常保守,而且具有亲企业倾向。一度作为晚报有相当大的影响力。现在仍然在网上发布亲企业的文章。

Naver主题版块

自2016年以来,Naver已将移动和PC主屏幕上的某些主题面板的运营权移交给了媒体。这一定程度上可以消除Naver被评价为新闻垄断的负面影响,也有助于影响力较大的传统媒体摆脱传统媒体的束缚,了解数字新闻的生态。这表明韩国主流媒体尚未实现完全数字化,但他们正在为此不断努力。

Naver的媒体按照特定的主题进行合作的共有13家媒体,说这些媒体是在韩国影响力最大的媒体也不为过。Naver与这些媒体建立了合资企业,每年支付约10亿韩元的运营费用。

电子新闻负责科学领域的“tech”,朝鲜日报负责就业和创业板块的“JOB&”,中央日报是有关中国的内容的“中国”版块,韩民族负责电影领域的“电影”,韩国经济负责与农业相关的例如城市人回归农村的版块“FARM'”,韩国日报是与动物相关的新闻“动物共情”,EBS是教育相关内容“schooljam”,京乡新闻负责“演出展览”,东亚日报负责“商业”,designhouse负责“设计”,每日经济负责“旅行”,今日货币负责“法律”,文化日报负责“演艺婚姻”内容的生产。

新闻的生产与流通

与全球媒体一样,韩国的国内新闻由记者团队记者撰写,然后经过编辑团队编辑,最后发表。这些文章将立即出现在媒体主页上,并发送到Naver或Google等其他在线平台。但与美国媒体的最大区别在于,韩国媒体不会聘请撰稿人。大多数记者都是全职员工,大多数报纸都不会发表不符合他们观点的文章。记者很少从自己所从属的媒体的意见中“独立”,只有少数记者享有名人地位。聘请撰稿人或更喜欢自由的联盟风格的关系的媒体数量正在增加,但中央集权化的新闻报道仍然是韩国媒体的标准形式

韩国媒体也主要采取派驻报道,大多数政府机构和大公司都有一个“派驻报道室”,记者常驻在那里以撰写相关文章。派驻记者很少进入其他机构,也很少处理与他们所进入的机构无关的文章,除非他们被派遣负责其他机构工作。国营企业和大企业倾向于关注进入派驻报道室的记者的身份。

公司通过电子邮件,面对面或电话等方式向在“派驻报道室”注册的记者发送报道资料。例如,在相当于美国白宫的韩国青瓦台里,每家媒体都有一名或多名记者。这些记者根据他们的工作年份被称为一级,二级,三级。大部分重要的派驻报道会由在派驻报道室常驻的总编辑进行管理,但大部分媒体都会有一个“在线新闻”团队,完全负责在总部撰写最新文章。

派驻记者对媒体的收入至关重要。在大多数情况下,派驻记者通过派驻新闻办公室撰写的文章来吸引广告和赞助文章。例如,如果A媒体接受赞助文章,A媒体的派驻记者将审查赞助文章是否符合他所属的媒体公司的意见并撰写赞助文章。

这些派驻报道将发布在媒体的网站上,并在Naver上曝光。然后Naver决定关于同一事件的许多报道中哪家媒体的文章会在顶部出现。 新闻按行业分类排序。 有关三星最新智能手机的文章将刊登在Naver新闻的IT / Science部分。 如果文章很受欢迎,它可以出现在Naver的主页上,无论文章是什么。 在新闻主题或实时搜索迅速上升的情况下,也会出现在Naver主页面上。

如果一个韩国人在Naver看到了一篇文章想和别人分享,大多数情况下他会复制NAVER新闻报道的地址(其中也包括媒体链接)到Kakao Talk聊天窗口,有时也会在Facebook共享。

结论

到目前为止,我们已经了解了韩国媒体生态系统的整体特征和历史形成过程。正如我们所看到的,有一些领先的主导者,如Naver,他们有效地控制了韩国的整个在线新闻生态系统。尽管有例如读者人数下降和广告收入下降等不良方面,但相比其他国外的媒体,韩国媒体仍然在发挥强有力的作用,因为它们在Naver界面上的曝光能够得到保障。

然而,在每个领域都有专注于移动和互联网活动的媒体的成功神话在诞生。媒体公司正在更加努力地利用新的收入模式并生产更加深入的文章。但由于Naver,KakaoTalk和媒体等现有的强大势力已经十分牢固,原有模式需要迎来改变,后续发展还有待观察。 

 


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